2026品牌授权趋势大会圆满收官，45家IP方与潮玩、玩具等企业代表开展精准洽谈

8月7日，由中国玩具和婴童用品协会主办、东莞市玩具和婴童用品协会承办的“2026品牌授权趋势大会”在广东省东莞市石排镇漫博中心顺利闭幕。本次大会以“IP筑势·潮启新章”为主题，近160位嘉宾齐聚一堂，探讨IP赋能潮玩产业发展新路径，助推文创实体经济实现高质量发展。

中国玩具和婴童用品协会会长张瀛、副秘书长李凌，以及IP方、被授权商、授权生态圈企业、媒体平台等高层代表出席本次会议；沃贝、联众、阅文、卡拓雅企业嘉宾依次发表主题演讲，围绕经典IP焕新、文具赛道IP深耕、网文IP全链路孵化、IP全周期生态运营，分享落地实操方法。

张瀛会长率先发表开幕致辞。她表示，当前IP授权已迈向精细化价值挖掘与全链路运营新阶段，IP正深度赋能实体产业，拉动消费增量。本次大会落地东莞，并配套精准对接专场，依托本地成熟潮玩制造产业基础，打通IP方与本土企业合作通道，推动创意内容转化为具备文化附加值、可持续变现的实体产品。

副秘书长李凌分享了其对中国授权行业的深度洞察：2025年中国年度授权商品零售额为1798.5亿元，同比增长15.9%；2025年中国年度授权金为68.3亿元，同比增长12.3%；行业增长动能充沛。他指出，国内IP跨界融合已成主流，产业突破主要依托三大方向：一是跨赛道IP联动，双向拓展用户圈层；二是深耕情绪消费需求，全场景衍生产品提升用户粘性；三是布局国潮、国漫自主IP，依托文化特色构建差异化竞争壁垒。

随后，四位主讲嘉宾分别结合自身企业发展案例，输出IP授权实战方法论，分享IP赋能潮玩行业的多元打法。

鲍中民：聚焦新生代，经典IP需深度融入内容、互动与场景

沃贝大中华区总经理鲍中民以《新生代还要经典IP吗？打造经典IP的新消费场景》为题，针对新生代消费群体特征，指出25—35岁新中产已成为消费主力，消费决策重心从“价格”转向“品质与口碑”，单纯贴标式授权模式已被市场淘汰。他提出，IP核心竞争力在于优质内容叙事与情感价值链接，版权方需深度参与品牌营销、线下场景共建，结合新媒体载体，将IP深度嵌入多元体验场景，拉近与年轻消费者的距离。

施红光：以分层运营提升单客价值，搭建双轨IP体系

联众集团创始人兼董事长施红光就《文创筑势——IP赋能学生用品生态 激活商业新价值》为题，立足三十年学生用品赛道经验，针对人口基数变小、授权成本走高、产品同质化痛点，提出“提升单客价值”是企业增长核心逻辑。他将IP价值划分为功能、审美、社交三层，按低龄儿童、在校学生、青年群体分层设计IP产品体系，打造“书桌美学”完整消费生态；同时，采用“A线头部IP引流、B线自有品牌沉淀”双线布局，依托线下连锁门店与文创产业园，打通产品展示、用户运营全链路，兼顾B端合作与C端零售，形成多元化与可持续的产业协同闭环。

乐敏：内容+运营+图库，成为IP长效发展关键因素

阅文集团消费品授权业务负责人乐敏从内容源头拆解IP全链路孵化体系。围绕《全链孵化——内容赋能构建授权产业新赛道》主题，她详细拆解阅文构建网文、影视、动漫、游戏、衍生消费、出海一体化孵化体系的战略布局，并强调，持续的内容更新、创新的运营活动、高频的素材输出，是IP长效发展关键。长线IP价值的根基，在于不间断的内容产出与多维度的运营加持。她表示，企业可围绕内容、运营、视觉图库持续为IP赋能，完成用户转化到商品变现的完整链路。

张婷婷：锚定IP核心DNA，三方协同共建全周期生态

主题分享结束后，大会配套举办IP精准对接交流会，分为定向洽谈、自由对接两大板块。本次跨界交流对接会吸引到银辉、龙昌数码、哈一代、皓奇乐、漫博、多浪、华王、威琪模型、深度无限、程果、洛克空间等30家东莞潮玩、文具、文创制造企业；以及环球、卡拓雅、艺洲人、新创华、艾影、奥飞、咏声、华强方特、阅文、上影元、PPW、奇萌盾甲、招财猫、钰乐、束光文化15家IP方前来参会。

45家企业现场面对面洽谈，围绕衍生品开发、线下主题联动等业务，达成多项初步合作意向。

艾影（上海）商贸有限公司副总经理蔡瑜认为，此次对接会有效启发思维，干货满满。真切感受到本土潮玩产业从“代工”到“IP赋能”的文化附加值不断提升！现场对接效率极高，供需方精准匹配优质IP资源。期待下一步尽快将好想法落地变现！

招财猫文化发展（深圳）有限公司中国区商务负责人徐迅表示，非常感谢中国玩具和婴童用品协会搭建的高效对接平台；此次参会明显感受到，行业早已告别简单贴牌模式，厂商更倾向选择与风格稳定且可持续运营的IP合作。接下来，招财猫会坚守IP调性与版权规范，推动衍生品落地，携手优质厂商共创美好未来。

阅文集团参会负责人强调，此次对接会对接效率突出、供需匹配精准，主办方非常用心；建议后续增设反向匹配环节，丰富合作对接形式。

东莞市一忆文化创意有限公司参会负责人认为，对接会整体流程安排顺畅、效果良好，其已与心仪合作方达成初步合作意向，后续将进一步加强深入交流。

东莞深度无限创意设计有限公司参会负责人总结道，对接会组织得很好，已与多家心仪IP方完成精准对接，参会收益颇丰。

站在文化强国建设与国潮消费崛起的时代风口，IP授权已成为连接文化创意与实体经济、激活本土消费潜力、传递文化自信的重要载体。本次大会依托中国玩具和婴童用品协会深厚的产业资源，搭建起IP创意端与实体制造端高效协同的产业枢纽。下一步，协会将持续搭建常态化行业交流、供需对接平台，有效推动IP内容、制造产业、终端渠道深度协同，加快拓宽创意与实体产业融合空间，有力推动中国品牌授权行业，迈向规模与品质同步跃升的全新发展阶段。