东莞这场“2+3”活动，打通潮玩、IP授权和渠道对接新脉络

“2026潮流玩具创新发展大会”以“智潮共生·品类破圈”为主题在漫博中心拉开帷幕，现场汇聚了来自全国各地的200余位品牌方、渠道商及业界代表。大会从全球破圈、产品破圈、渠道破圈、场景破圈四个维度展开，深度剖析IP国际化表达、多元产品生态构建、全域零售增长路径及生活美学消费新场景。

中国玩协会长张瀛在致辞中指出，国务院《扩大消费“十五五”规划》将玩具行业纳入品质育儿与数字消费核心范畴，政策导向从“数量扩容”转向“质量升级”与“智能化创新”。在政策东风下，我国潮玩产业正从高速增长迈向高质量发展新阶段。中国玩协始终致力于服务行业高质量发展，中国玩协四展将于10月在上海召开，诚邀各位同仁届时相聚上海，共赴这场全球盛会，携手开启合作共赢的新篇章。

中国玩协潮玩专委会副主任委员文晓琴发布了《2026中国潮玩行业趋势洞察》报告。数据显示，2026年1-6月中国玩具出口156.0亿美元，对美国出口40.0亿美元、同比增长8.3%。国内电商方面，天猫盲盒销售额同比增长17.5%，销售均价同比增长21.8%，毛绒布艺和手办销量分别同比增长5.8%和9.4%。线下渠道正从“卖货”转向“体验”，经典成熟品牌依旧是潮玩市场销售主力。“玩法创新+生活实用”“IP深度联动+热点传播”“明星共创+情绪治愈”三大畅销路径清晰浮现。

良笑中国集团副总裁吴子强在分享中聚焦“产品破圈：IP多元产品构建潮玩共生新生态”，剖析IP如何从单一品类向手办、拼装、卡牌、毛绒等多品类矩阵延展。他指出，消费者对IP情感需求日益细分，单一产品形态难以满足全场景陪伴，品牌需通过品类创新与跨界融合拓展IP生命周期与商业边界。他以良笑中国多个案例，阐述精准品类规划与设计创新如何实现IP价值在产品端的持续放大，让同一IP在不同形态中焕发差异化生命力。

深圳市艾玩儿文化创意有限公司国际业务总经理陈可宁进行了“出海：中小玩家的生存法则与渠道突围”的分享。他提出“用户-IP-渠道-创意”四位一体方法论，从亚太到欧美分阶段推进全球化，通过线上推广与KOL探店放大品牌声量，以IP零售专区打造沉浸式体验。他强调，对中小玩家而言，“一次只做一件事”的聚焦策略与“持续经营”的长期主义是全球化竞争的关键。

杭州可果品牌管理有限公司创始人任小川以“IP新场景与消费新增长”解码情绪消费时代。他指出，当前IP体验型门店正精准踩中政策、资本与商业体三方汇聚的交叉点，零售增长的核心逻辑已转变为从“拥有实物”向“体验价值”的消费结构迁移。线下门店需从传统的“交易终端”进化为“情绪体验场”，品牌突围的关键在于构建“空间叙事×多品类融合×社交裂变”的联动闭环。

中国玩协会长张瀛在致辞中指出，当前IP授权已迈向精细化价值挖掘与全链路运营新阶段，IP正深度赋能实体产业，拉动消费增量。本次大会落地东莞，并配套精准对接专场，依托本地成熟潮玩制造产业基础，打通IP方与本土企业合作通道，推动创意内容转化为具备文化附加值、可持续变现的实体产品。

中国玩协副秘书长李凌分享了其对中国授权行业的深度洞察：2025年中国年度授权商品零售额为1798.5亿元，同比增长15.9%；2025年中国年度授权金为68.3亿元，同比增长12.3%；行业增长动能充沛。他指出，国内IP跨界融合已成主流，产业突破主要依托三大方向：一是跨赛道IP联动，双向拓展用户圈层；二是深耕情绪消费需求，全场景衍生产品提升用户粘性；三是布局国潮、国漫自主IP，依托文化特色构建差异化竞争壁垒。

沃贝大中华区总经理鲍中民以“新生代还要经典IP吗？打造经典IP的新消费场景”为题，针对新生代消费群体特征，指出25—35岁新中产已成为消费主力，消费决策重心从“价格”转向“品质与口碑”，单纯贴标式授权模式已被市场淘汰。他提出，IP核心竞争力在于优质内容叙事与情感价值链接，版权方需深度参与品牌营销、线下场景共建，结合新媒体载体，将IP深度嵌入多元体验场景，拉近与年轻消费者的距离。

联众集团创始人兼董事长施红光以“文创筑势：IP赋能学生用品生态 激活商业新价值”为主题发表演讲。立足三十年学生用品赛道经验，针对人口基数变小、授权成本走高、产品同质化痛点，他提出“提升单客价值”是企业增长核心逻辑。他将IP价值划分为功能、审美、社交三层，按低龄儿童、在校学生、青年群体分层设计IP产品体系，打造“书桌美学”完整消费生态；同时，采用“A线头部IP引流、B线自有品牌沉淀”双线布局，依托线下连锁门店与文创产业园，打通产品展示、用户运营全链路，兼顾B端合作与C端零售，形成多元化与可持续的产业协同闭环。

阅文集团消费品授权业务负责人乐敏从内容源头拆解IP全链路孵化体系。围绕《全链孵化——内容赋能构建授权产业新赛道》主题，她详细拆解阅文构建网文、影视、动漫、游戏、衍生消费、出海一体化孵化体系的战略布局，并强调，持续的内容更新、创新的运营活动、高频的素材输出，是IP长效发展关键。长线IP价值的根基，在于不间断的内容产出与多维度的运营加持。她表示，企业可围绕内容、运营、视觉图库持续为IP赋能，完成用户转化到商品变现的完整链路。

卡拓雅品牌策划（上海）有限公司副总裁张婷婷带来《生态共建—IP 全周期运营驱动消费新增长》主题分享。她提出，协同共建是 IP 全生命周期运营的核心：版权方统筹内容运营与品牌资产打造，被授权商负责产品研发与市场推广，线下渠道依托主题活动提升终端动销。并分享了三大核心思路：第一，以 IP DNA 为合作根基：IP 应拥有独特故事内核，内容创作、产品开发、渠道布局、品牌传播全链路动作，均需紧扣 IP 核心气质，维持品牌调性统一。第二，搭建标准化三方联动运营体系：版权方输出长期品牌战略，被授权商同步落地产品营销，渠道配套常态化线下市场活动，三方前置对齐、同频推进项目。第三，构建可持续增长商业闭环：依托三方联合策划、内容共创与分渠道精细化运营，打通从 IP 内容孵化、商品化落地到终端转化的完整链路，实现全产业链多方长效共赢。

▲跨境电商精准对接交流会现场

跨境电商精准对接交流会定向邀约14家全球优质跨境电商平台，助力企业打通出海链路。现场，跨境电商平台代表与企业代表围绕海外市场需求、物流履约、平台政策等核心议题深入洽谈，多家企业现场达成初步合作意向。

▲精英渠道商精准对接交流会现场

精英渠道商精准对接交流会作为中国玩协私享会的收官之战——东莞站，备受瞩目。对接会现场，玩具联盟社、蔚蓝时代、安徽青壹社、源梦文化等14家国内重点零售商与实体门店渠道商齐聚一堂，与优质企业展开面对面精准对接选品洽谈。洽谈区内气氛热烈，品牌方与渠道商围绕产品特色、定价策略、陈列方案等核心议题深入交流，交换联系方式、预约后续工厂考察成为常态。

▲ IP品牌授权精准对接交流会现场

IP品牌授权精准对接交流会定向邀约了环球、卡拓雅、艺洲人、奥飞等15家版权方，聚焦玩具及潮玩产业需求，通过精准洽谈匹配，助力企业高效链接全球优质IP资源。版权方代表与30家潮玩、文具、文创制造企业进行了面对面洽谈，围绕衍生品开发、线下主题联动等业务，达成多项初步合作意向。

本次东莞活动中，中国玩协组织参会嘉宾一行，前往茶山镇的东莞市玩乐童话婴儿用品有限公司进行实地走访考察。作为东莞玩具产业的代表性企业之一，玩乐童话在IP衍生品开发与AI技术融合方面持续探索。

在座谈中，玩乐童话品牌负责人向参访团详细介绍了公司的发展历程与核心优势。参访代表与玩乐童话方就产品研发、IP授权以产品营销等问题进行了深度交流和探讨。

从趋势洞察到案例分享，从思想碰撞到务实对接，这场“2+3”活动为企业提供了可落地的前沿思路与解决方案，打通了潮玩与IP授权深度融合的行业新脉络。10月21日至23日，中国玩协将在上海新国际博览中心举办CTE中国玩具展&潮玩展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展，四展同台汇聚40多国2700多家展商、5600多个品牌、2700多个正版IP，诚邀行业同仁共拓新局。